網拍班114-3#Monica自我介紹 /家庭主婦

🌿 樹上小屋磨砂膏

自然之萃，肌膚的森林禮讚

《森嶼秘境 Forest Isle Sanctuary》商業企劃書

一、品牌理念與創立背景

在步調緊湊、壓力無處不在的現代生活中，我們相信每個人都值得擁有一段能暫時逃離現實、純粹與自己獨處的療癒時光。浴室，就是這段時光的最佳場域。

《森嶼秘境》的創立，宗旨在成為您私人沐浴時光的「香氣策展人」。我們精心挑選全球知名的「Tree Hut 樹上小屋身體磨砂膏」，透過嗅覺、觸覺到視覺的完整體驗設計，將日常的清潔步驟，昇華為一場喚醒五感的療癒儀式。

品牌精神： 「沉浸香氣，喚醒感官的純粹秘境」 在《森嶼秘境》，找到專屬於你的氣味，洗去一身疲憊，留下純淨的自己。

二、品牌定位與風格

三、產品內容與服務項目

1. 核心產品：Tree Hut 身體磨砂膏系列 我們是 Tree Hut 的「香氣選品店」，將其豐富的產品線重新策展分類：

2. 延伸服務

• 主題式「療癒禮盒組」： 根據節日（情人節、聖誕節）或情境（生日、閨蜜禮）推出限定組合，搭配質感沐浴球、香氛蠟燭、手寫卡片等。
• 香氣訂閱盒（未來規劃）： 提供按季或按月配送的驚喜磨砂膏組合。
• 品牌專屬包裝： 提供精美、可直接送禮的包裝，提升顧客開箱體驗與價值感。
• 線上香氣諮詢： 透過簡單的社群問答或測驗，幫助顧客找到最適合自己的「命定香氣」。

四、數位行銷與通路規劃

1. 品牌社群經營

• Instagram： 視覺主力。發布高品質的產品質地影片（ASMR感）、使用情境美圖、香氣故事文案。限時動態進行互動問答、新品預告。
• TikTok / Reels： 短影音戰場。製作「GRWM (Get Ready With Me)」、「一週香氣挑戰」、「磨砂膏隱藏用法」等快節奏、高吸引力的內容。
• Dcard / PTT（美妝版）： 內容深耕。以使用者角度分享不同香味的真實心得、對比評測，建立專業與信任感，創造口碑發酵。
• LINE OA / 電子報： 會員經營。發送新品通知、專屬折扣碼、保養小知識，維繫忠實顧客。

2. 官網/電商平台規劃

• 初期： 以 蝦皮商城 (Shopee) 為主，快速建立銷售管道並接觸廣大客群。
• 中期（2025 年底前）： 建立品牌官網 (Shopify)，完整呈現品牌形象，並可串接更完整的金物流與會員系統。網站內容包含：香氣指南｜主題禮盒｜關於品牌｜顧客好評。

3. 通路策略

• 自營電商平台： 蝦皮 → 品牌官網。
• 線下快閃（未來規劃）： 選擇性參與文創市集或百貨公司快閃櫃，增加實體接觸與品牌能見度。

五、營運規劃與資金預估（前6個月）

六、品牌發展時程規劃（前12個月）

七、結語

《森嶼秘境》不僅僅是一個銷售身體磨砂膏的網路商店。我們致力於成為每位顧客在疲憊生活中，最值得期待的療癒出口。透過我們精選的香氣與用心的服務，讓每一次的沐浴，都成為一場與自己對話的美好時光。

我們相信：「好好照顧身體，是愛自己的第一步。」

📈《森嶼秘境》AARRR 行銷漏斗分析

1️⃣ Acquisition (獲取用戶)

• 目標： 吸引對身體保養、香氛有興趣的潛在顧客。
• 策略：
  • 社群內容： 在 IG/TikTok 發布 ASMR 質地影片、夢幻浴室情境照、香氣介紹 Reels。
  • 論壇擴散： 在 Dcard、PTT 美妝版發布「Tree Hut 全系列香味開箱」、「夏日必備去角質磨砂膏評比」等實用文章，自然地帶入賣場連結。
  • 付費廣告： 投放 Meta 廣告，鎖定興趣為「Lush」、「Sabon」、「身體保養」、「香氛」的用戶。
  • 蝦皮SEO： 優化蝦皮賣場的商品標題與關鍵字（如：樹上小屋、身體去角質、西瓜磨砂膏）。

2️⃣ Activation (激活用戶)

• 目標： 讓新用戶完成首次購買，體驗到品牌的價值。
• 策略：
  • 首購優惠： 提供「關注賣場即可領取 $30 折扣券」的誘因。
  • 沉浸式賣場： 蝦皮賣場佈置精美，商品描述不只講成分，更描寫「使用情境」與「香氣故事」。
  • 優質開箱體驗： 使用品牌訂製的包裝盒、感謝卡與香氛小卡，讓顧客收到包裹時感到驚喜。
  • 互動測驗： 在 IG 限動舉辦「測測你的命定香氣」心理測驗，將結果導向對應的商品頁面。

3️⃣ Retention (留住用戶)

• 目標： 讓顧客持續回購，成為品牌的忠實粉絲。
• 策略：
  • 會員積分制： 在官網或透過 LINE OA 建立會員制度，消費累積點數可兌換商品或折扣。
  • EDM/LINE 內容行銷： 定期推播「新品速報」、「季節香氣推薦」、「保養小教室」等內容。
  • 售後關懷： 顧客收貨後3天，透過聊聊或 email 發送關懷訊息，並附上「磨砂膏保存小技巧」。
  • 回購專屬折扣： 在包裹中放入一張「下次使用的 $50 折扣碼」。

4️⃣ Revenue (營收轉換)

• 目標： 提高客單價與顧客終身價值。
• 策略：
  • 組合優惠： 推出「任選兩件折$50」或「熱帶果園三件組」等優惠，鼓勵顧客一次購買多件。
  • 加價購： 在結帳頁面提供「+$99 加購起泡網/沐浴巾」的選項。
  • 禮盒銷售： 大力推廣高單價的「療癒主題禮盒」，鎖定送禮市場。
  • 免運門檻： 設定合理的免運門檻（如：滿$899免運），吸引顧客湊單。

5️⃣ Referral (用戶推薦)

• 目標： 激勵滿意的顧客主動分享，帶來新客。
• 策略：
  • 開箱分享活動： 鼓勵顧客在 IG/Dcard 分享開箱照並標註@forest.isle.tw及#森嶼秘境時光，每月抽出幸運兒贈送正品。
  • 好友推薦碼： 建立推薦機制，推薦人與被推薦人都能獲得購物金。
  • 好評換折扣： 顧客在蝦皮留下「五星好評+實拍照片」，截圖私訊即可獲得下次使用的折扣碼。

1｜品牌理念

在都市的喧囂與壓力中，肌膚渴望喘息。
樹上小屋磨砂膏以天然植物與柔和磨砂微粒，
喚醒肌膚活力，帶來如森林深呼吸般的淨化體驗。

2｜市場洞察

天然護膚品持續成長，25至55歲的使用者傾向選擇成分清楚、來源安心的保養產品。
她們懂得傾聽身體，也願意投資自己，選擇能兼顧療效與理念的產品。

3｜產品特色

• 天然萃取：來自森林的植物油與精華，純淨無負擔

• 溫和去角質：微細粒子，去除老廢角質同時保濕鎖水

• 環保包裝：玻璃瓶身、可分解標籤，從包裝開始守護地球

• 依膚質設計：三款配方，滿足乾性、油性、敏感肌需求

4｜我們的顧客

• 她是懂生活的專業女性

• 他是注重健康與感官體驗的男性

• 他們願意投資在品質與理念兼具的產品上

5｜我們如何讓品牌被看見

• 與生活美學KOL合作，讓體驗故事成為真實行銷

• 線上官網結合內容行銷與會員制回購優惠

• 每季舉辦森林體驗工作坊，讓顧客走進產品理念

• 與綠色通路（如誠品生活、無印良品等）洽談上架

6｜我們的起點與動能

初始階段，我們選擇小量精緻生產，用產品實力累積真實用戶評價，
並藉由KOL與在地合作，穩健開展品牌版圖。
在未來三年內，逐步拓展至身體乳、面膜、按摩油等系列產品，
打造完整的森林護膚生活選品品牌。

7｜我們的未來藍圖

我們不只販售產品，
而是推動一種更溫柔、更負責任的生活方式。
未來，我們將：

• 推出森林系列完整護膚品項

• 結盟綠色品牌，進入國際天然市場

• 創立「樹上小屋森林美學計畫」，結合保養與自然教育

8｜結語

在每一吋肌膚上，種下一片森林。
樹上小屋磨砂膏，讓你的日常護膚，
不只是保養，更是一場純粹的自然儀式。